Busan MoCA
Identity Proposal

A museum identity proposal for the Busan Museum of Contemporary Art, made with Chiho Rang Factory. The museum chose four teams through an open call and showed each proposal in its own 8 × 8 m space in the exhibition «Museum Identity and Design» (29 April – 9 July 2023); it then adopted another team’s identity. This proposal starts from Eulsukdo, where the paths of people and migratory birds cross without colliding, and carries “the coexistence of two paths” into the logo, typography, wall graphics, signage and display structures.

치호랑 팩토리와 함께 만든 부산현대미술관 아이덴티티 제안입니다. 미술관은 공모로 네 팀을 선정해 각 팀의 제안을 «부산현대미술관 정체성과 디자인»전(2023.4.29–7.9)에서 8×8m 공간마다 전시했고, 이후 다른 팀의 안을 채택했습니다. 이 제안은 사람과 철새의 길이 부딪히지 않고 교차하는 을숙도에서 출발해, “두 경로의 공존”을 로고와 타이포그래피, 월 그래픽, 사이니지, 전시 구조물로 옮겼습니다.

Underneath the system is a movement study: human and migratory-bird motion observed, then translated into a formal language for the museum — one motif extended into the logo, graphic motifs, pictograms and printed matter, and set down in a museum identity guideline book.

그 바탕에는 움직임 연구가 있습니다. 사람과 철새의 움직임을 관찰해 미술관을 위한 조형 언어로 옮기고, 하나의 모티프를 로고, 그래픽 모티프, 픽토그램, 인쇄물로 확장해 미술관 아이덴티티 가이드라인북으로 정리했습니다.

In the exhibition, a web-based virtual exhibition took the place of real merchandise: a browser store presents 3D virtual goods tagged with environmental-impact data, exposing the footprint behind each item and questioning the museum’s role as a channel of consumption. The installation views are photographs of the exhibition; the mug, box, pen and other goods are those 3D renders, not manufactured products. → withok.kr/web/bmca-virtual-exhibition

전시에서는 실물 굿즈 대신 웹 기반 가상 전시를 두었습니다. 환경 영향 데이터를 단 3D 가상 상품을 브라우저 스토어에 놓아 각 상품 뒤의 환경 발자국을 드러내고, 소비 채널로서 미술관의 역할을 되묻습니다. 설치 이미지는 전시 현장 사진이고, 머그·박스·펜 등 굿즈 이미지는 실제로 만든 제품이 아니라 이 3D 렌더입니다. → withok.kr/web/bmca-virtual-exhibition